Два года назад за пять месяцев в крае выгорело больше двух с половиной миллионов гектаров леса. Катастрофические пожары нанесли ущерб природному комплексу на сумму более шести миллиардов рублей.
Немало бед натворили и локальные пожары в прошлом году, и вот снова горит лес, все задыхаются от дыма. И снова причинами катастрофы стали не природные катаклизмы или стихийные бедствия, а безответственность и легкомыслие людей по отношению к природе. Дикость, против которой бессильна любая самая совершенная противопожарная техника, всесильна, если не внушать бережное отношение к природе. Но, увы, с экологической пропагандой у нас дело обстоит совсем плохо.
Достаточно оглядеться вокруг и поразмышлять над тем, как используется, к примеру, в формировании экологического сознания хабаровчан реклама. Анализ рекламы на основных магистралях Хабаровска показал, что она сгруппирована по следующим позициям: товары потребления, банки, связь, телевидение, политика, транспорт, экология. Наиболее значительная доля рекламы приходится на торговлю (41%), затем следует политика (16%), явно антиэкологическая реклама курения сигарет составляет 13%, автосервис - 10, медицина - 6, банки - 5, радио и связь - 5, реклама страховых компаний - 3 и экология - 1%.
Ярким примером того, что экологии уделяется до обидного мало внимания, может быть установка новой рекламы на пересечении улицы Карла Маркса и проспекта 60-летия Октября. Здесь появились более десятка щитов с рекламой торговых фирм - и только один экологический: «Сохраним природу для наших детей». Красочно, эмоционально, но явно не соответствует тому, что происходит вокруг. Стенды на громадных железных трубах, установленные с помощью машин и другой техники, способствуют постоянному разрушению травяного покрова.
Стоит ли удивляться тому, что в импортной бытовой технике народ разбирается, к пиву пристрастился, а цивилизованно обращаться с природой не приучен. Нет щитов, предупреждающих о правилах поведения в лесу, даже при въезде на территорию заповедников, нет их в таежных селах.
Если подойти с точки зрения действенности, которая подразумевает наглядность, эмоциональность, доступность для восприятия и понимания, то эти критерии не учитываются при составлении хотя бы тех, что имеются, экологических стендов. Глядя на них, порой трудно понять, какова же главная идея сюжетов? Они должны затрагивать основные потребности человека в безопасности, продолжении рода, сохранении своей экологической ниши, должны быть запоминающимися и содержательными. Особенно такие стенды необходимы на трассах вдоль лесных массивов и заповедников.
Что же касается теле- и радиорекламы в пропаганде безопасного поведения на природе, рационального природопользования и предотвращения лесных пожаров, то она, увы, отсутствует на краевых и федеральных теле- и радиоканалах. Зато они перенасыщены рекламой потребления различных товаров, продуктов и услуг. Часто информация преподносится в вульгарной форме, рекламирует не только что-нибудь из товаров, но и бездумность, бездуховность, желание любой ценой удовлетворять потребности. Природой на экранах даже не пахнет.
Е. ВЕЧЕРСКАЯ, сотрудник Института водных и экологических проблем.
Количество показов: 458