В прошлом выпуске «Телеугла» мы обещали вернуться к «бегущей строке» и некоторым ее особенностям. Читатели нас поддержали.
Но большинство звонивших в редакцию были растеряны и смущены: «До публикации «Бегущая... по мозгам» мы находили в «бегущей строке» массу ошибок, но с понедельника рекламщики, видно, исправились. Ошибок у них стало меньше...»
И правда. Как-то вдруг менее заметны стали ошибки. Видимо, телевизионщики тоже читают «Телеугол». И все-таки рекламные службы, гонящие по ТВ-экрану надоедливую «строку», исправили не все свои ошибки. Что такое, допустим, имплонтанты? Как мы ни рылись в словарях, а нашли лишь «имплантанты», т.н. пересадочный материал тканей и органов с последующим их приживлением в организме. Это, собственно, и рекламируется в объявлении.
Или вот, например, сообщают нам новость: в таком-то магазине, мол, огромные поступления необычайной мебели. Неужели? Побывав, что называется, на месте, я обнаружил довольно симпатичные стенки, шкафы, кровати и прочую мебель. Некоторые изделия действительно были необычными, но необычайными я бы их никак не назвал. Потому как в любом словаре значение этого слова объясняется так: необыкновенный, исключительный, чрезвычайный. К виденной мной мебели больше подходят два других определения. Необычный - отличающийся от других, особенный. Необыкновенный - не такой, какой бывает обыкновенно; незаурядный.
С согласованиями во многих объявлениях вообще какая-то несуразица получается. Вчитайтесь, например, в этот текст: «Во вновь открывающееся кафе в центре города примет на работу...» Ну, и как вам это? А чему могут научить абитуриентов на «краткосрочных курсах по русскому и английскому языку»? Впрочем, может быть, два языка каким-то образом умудрились объединить в один, а? А что еще можно подумать в этом случае?
Регулярно читая объявление «Требуются продавцы в летнее кафе с санитарной книжкой...», невольно вспоминаю писателя Алексея Толстого. Он очень не любил всяческие стилистические ошибки. И однажды, листая на ходу рукопись какого-то начинающего автора, в негодовании бросил ее на проезжую часть дороги. Молодой человек, увертываясь от машин, собрал рассыпанные страницы и навсегда запомнил урок: предложение строится по определенным правилам. Нарушишь его - введешь читателя в заблуждение.
Так что же все-таки хотели сказать рекламщики: требуются продавцы с санитарными книжками? Или они требуются в кафе с санитарной книжкой? Скорее всего, первое. Но по смыслу-то получается второе. И сразу виден уровень грамотности людей, отвечающих за рекламу на ТВ-канале.
Есть, кстати, и такие зануды, которые морщатся, не находя в текстах нужных запятых, тире, дефисов и прочей пунктуационной «мелочи». Наверное, некоторые объявления и в самом деле составляют бывшие «троечники». Но кто их редактирует? Или клиент вправе потребовать за свои деньги пропустить в эфир любую глупость и несуразицу?
А вообще, ленточка «бегущей строки» досаждает своей настырной назойливостью. Порой она исчезает с экрана только затем, чтобы уступить место блоку рекламы. То «строка» по мозгам бежит, то все эти прокладки и памперсы мельтешат. И, что характерно, начнешь переключать каналы, потому как от всего этого уже тошнит, а другие ТВ-каналы, оказывается, в это же самое время тоже рекламу врубают!
В минувшее воскресенье на телеканале СЭТ-СТС вдруг зазвучал надоевший вопрос: «Почему стоматологи рекомендуют ...?». Его перебил энергичный клич: «DSM!» И вдруг пошел «прогноз погоды»... Что-то там такое, видно, спуталось-перепуталось у телевизионщиков. Но хоть зритель немножко развлекся!
У телевизионщиков проходит немало всяких разных конкурсов, в том числе и на лучшие рекламные ролики. Но они пока что не состязаются между собой за грамотность «бегущей строки». Как, впрочем, нет и конкурсов на оригинальные способы ее подачи. Неужели так и будет она, неряшливая и неприхотливая, бежать по мозгам зрителя?
А может быть, телевизионным рекламистам тоже пора включиться в акцию «Народный диктант»?
Николай СЕМЧЕНКО.
Количество показов: 522