Расширяющееся телевизионное пространство, кажется, заставляет шевелиться и местные каналы. В эфире появились новые телестанции, вроде того же «Дарьял-ТВ», ТНТ, ТВ-Центра. С помощью спутникового телевидения во многих домах уже «ловят» массу зарубежных каналов. Каждому хочется, чтоб мы выбрали именно его. И тут в бой идет «тяжелая артиллерия» телевидения - то, что именуют кинопоказом.
Информационные программы наших местных телеканалов уже как-то устоялись и состоялись. Что на ДВТРК, что на ИТА «Губерния» они традиционно сильны. Зритель их знает, смотрит и, возможно, даже любит. На ДВТРК к тому же, в отличие от телеканала СЭТ, присутствуют некоторые любопытные публицистические программы и социальные проекты. Та же «Провинция», к примеру, навряд ли кого оставляет равнодушной. Но что касается кинопоказа, то хабаровские телеканалы, на мой взгляд, идут в этом направлении как бы на ощупь.
Вот, например, считается, что СТС - партнер ИТА «Губерния» ориентирован в первую очередь на молодежную аудиторию 18-34 лет (заметьте, какая точность!). Причем тут «пляшут» от такого постулата: считается, что рекламодатели расходуют на эту возрастную группу 80 процентов своих средств. И, следовательно, ее чем-то надо удержать у экрана. Вот и показывают без конца какие-то молодежные сериалы, развлекательные передачи.
Причем генеральный директор СТС Роман Петренко считает, что его телеканал стремится соответствовать вкусам своей аудитории. «На это направлена вся маркетинговая политика сети, - заявил он. - Главное в маркетинге - отражение ожиданий потребителя. Если это ожидание изо дня в день удовлетворяется, это побуждает зрителя смотреть именно ваш канал. Эта стратегия - революционная для отечественного телевидения и направлена она на формирование брэнда канала».
Попробую перевести это на русский язык. Брэнд - это то, что сформировалось в подсознании вдалбливанием каких-то понятий. Ну, скажем, вы слышите слово «прокладка» и сразу вспоминаете те самые телевизионные «крылышки», которые вам демонстрируют каждый вечер по нескольку раз. Хотя еще совсем недавно нормальный человек вспомнил бы прокладку для водопроводного крана!
Так вот, основа брэнда СТС: «Хорошие развлечения каждый день!». Его создатели даже гордятся, что на канале нет ни публицистических, ни просветительских программ. В состав брэнда входит и внешнее оформление канала. СТС в среде других каналов якобы выделяют оригинальный формат анонсов и особая атмосфера общения с телезрителем.
Что это за «атмосфера», в «Телеугле» уже размышлял известный хабаровский киновед Э. Корчмарев. Повторяться не стану.
Не знаю, как кто, а я вообще не в восторге от некоторых терминов современного телевидения. Ну, например, от такого: «культовое коммерческое кино». Что, бы вы думали, это такое? Оказывается, ни много ни мало: «Белое солнце пустыни», «Бриллиантовая рука», «Берегись автомобиля», а из американских лент - «Психоз», «Птицы», «Челюсти» и аналогичные им.
О корректности термина пусть киноведы рассуждают. А мне вот непонятно, как в компанию фильмов, переживших свое время, попадают те боевики, мелодрамы и «ужастики», которые порой нам демонстрирует СТС. И я совершенно не против всяких сериалов типа «Мелроуз Плейс» или «Беверли Хиллз 90210» - пусть их смотрят те, кому они нравятся. Но мне почему-то кажется, что в той же Америке невозможна «промывка мозгов» чужими ценностями, идеалами и бесконечными постельными страстями. А у нас, выходит, возможно? И это в то время, как те же телеканалы с восторгом цитируют заявление президента Путина, что «Россия на подъеме духовности».
Какая там «духовность», когда телеканал стремится соответствовать вкусам аудитории, а не поднимать ее выше!
Кстати, в этом направлении интересную попытку сделала телерадиокомпания «Дальневосточная». Кинопоказ тут постарались оформить концептуально. Здесь приобрели пакет фильмов «Мирамакс». Эта кинокомпания, как известно, открыла миру много новых талантливых режиссеров и актеров. Такие ленты, как «Английский пациент», «Умница Уилл Хантинг», «Четыре комнаты», «Криминальное чтиво» и другие, - самое настоящее кино. В пакете, полученном ДВТРК, оказались и менее «раскрученные» фильмы: например, «Верность», в создании которого участвовал непредсказуемый Чарльз Палмантиер, или то же «Отточенное лезвие», ставшее в свое время сенсацией.
«Кино на ДВТРК» - это та программа, которую теперь ждешь по субботам. Причем она не боится выходить в эфир в то время, когда на других каналах тоже показывают что-нибудь эдакое. Привлекает и жанровое разнообразие, и не похожие друг на друга режиссеры, и самые заметные звезды. Но, пожалуй, не хватает одного: яркого и короткого вступительного слова киноведа, который занялся бы нашим «ликбезом» по киноискусству. Все-таки, чего уж там греха скрывать, наши вкусы основательно подпорчены далеко не лучшими образцами кинематографии.
Директор программ и кинопоказа ДВТРК Александр Ким, если помните, вел передачу «Поживем - увидим». Умно, иронично, тонко, со знанием дела. Теперь он появляется на экране, «раскручивая» проект «Ночь пожирателей рекламы». И тоже делает это неплохо. Но вот почему-то все чаще вспоминается та, давняя его программа. Ностальгия, что ли?
Николай СЕМЧЕНКО.
Количество показов: 555