В Дальневосточной академии государственной службы состоялась презентация проекта «Исследование фармацевтического рынка Хабаровска».
Студенты-маркетологи познакомили бизнесменов с его результатами. Сегодня в Хабаровске существует 125 фармацевтических компаний, под их эгидой функционируют более двухсот аптек. Однако рынок этот до недавнего времени был практически не изучен.
Исследовательская группа академии под руководством профессора Александра Демьяненко провела серьезную работу. Маркетологи выделили географические, демографические и социально-экономические параметры, характеризующие особенности местного фармрынка. Изучили потребительский спрос, факторы, влияющие на решение покупателей в выборе аптеки или конкретного препарата.
Анализ результатов выявил довольно интересные факты. Например, хабаровчане в равной степени пользуются услугами как коммерческих, так и государственных аптек, а покупают лекарства преимущественно женщины. На выбор препарата влияют такие факторы, как цена, эффективность и качество.
Помимо детального рассмотрения хабаровского рынка студенты проанализировали и тенденции развития российского фармбизнеса, спрогнозировали его перспективы. По их мнению, после кризиса больше шансов занять максимально возможную долю рынка получили отечественные производители. Спрос на наши лекарства будет расти, а импортные препараты для большинства лечебно-профилактических учреждений и населения по-прежнему останутся не доступны.
А. ВОЛЫНЦЕВА.
Количество показов: 623