Напомним, что в преддверии Дня работника торговли, который вся Россия отмечает 28 июля, «Тихоокеанская звезда» решила найти самую интересную в Хабаровском крае торговую марку.

А что делает марку интересной? Конечно, оригинальное название и история, которая за ним стоит. Мы продолжаем знакомить вас с любопытными торговыми легендами.

Название - жесть!

Сказать, что некоторым предпринимателям придумывание имени для своего бизнес-детища даётся трудно - значит не сказать ничего. Измученные поисками подходящего слова или словосочетания, они страдают, нервничают и в конце концов делают абсолютно неожиданный выбор.
Так и произошло с одним хабаровским туристическим агентством, которое работает под серьёзной вывеской «Парламент».

В очередной раз после безрезультатных раздумий директор пока ещё безымянного турагентства вышел покурить. А сигареты он предпочитал... угадайте сами, какой марки.

Вот с тех пор и носит его компания такое странное для своего профиля имя.

Затяжной мозговой штурм также привёл к появлению самого оригинального в крае автосервиса под названием... «Япона жесть».

- Если честно, я уж и не помню, кто конкретно произнёс эти слова, - дело-то было довольно давно, - признаётся владелец и директор автосервиса Игорь Матюнин. - Сидели в рекламном агентстве, думали-думали, думали-думали, но ничего не получалось. И тут кто-то в сердцах выругался. Другие подхватили, пошли вариации... вот таким способом, с помощью крепкого словца, и появилось наше название.

Которое, между прочим, иначе как ядрёным и не назовёшь. За этот национальный русский колорит Игорю пришлось повоевать.

- Сначала такой вариант названия восприняли в штыки некоторые мои работники, - рассказывает он. - Очень эмоционально заявляли, что под такой вывеской работать не будут. Но никто в итоге, конечно же, не ушёл - привыкли. Потом, как только мы повесили рекламу, её тут же убрали контролирующие органы - сказали, очень уж неблагозвучная. Нас даже несколько раз пытались официально закрыть именно по этой причине, хотя в Саратове, например, работает и процветает суши-бар «Япона Мама», и ничего...

Как вы понимаете, свою «Япону жесть» предприниматель Матюнин всё-таки отстоял. И, видимо, не зря, раз она успешно работает столько лет. Больше того - он, похоже, обозначил тенденцию: вслед за «Япона жестью» в дальневосточной столице появились «Япона маг», «Япона оптика» и даже сауна «Япона-мама».

Ассоциации - положительные

Торговый центр «Магазины радости» почти сразу после открытия в 2012 году стал очень популярен среди хабаровской молодёжи.

Неудивительно, что именно его историей интересуются наши читатели, скажем так, младшего поколения. К слову, чтобы не выговаривать длинное словосочетание, они предпочитают обозначать торговый центр проще - «Радости»...

- На самом деле, название долго не придумывали и даже не заказывали у специалистов по брендингу, - рассказывает арт-директор «Магазинов радости» Сергей Хволынский. - Наш торговый центр открыл владелец компании «Энка-техника», а у фирмы уже был свой слоган: «Энка-техника - магазины радости» - и интересное цветовое решение логотипа. Поэтому решили сыграть на ассоциациях. Ещё изначально задумывалось, что торговый комплекс станет необычным: здесь будут продаваться оригинальные товары, проходить интересные мероприятия... Так что «Магазины радости» попали прямо в точку! К тому же, такое название вызывает всегда только положительные эмоции!

Ритуально-огородная география

А эту историю нам прислал наш читатель Аркадий Трутень. Он решил рассказать нам о происхождении названия... ритуального агентства «Земля и люди», где сам когда-то работал.

«Жил на свете человек, на дворе были 60-е годы прошлого столетия. - так он начал свой рассказ. - Человек этот был молод и занимался спортом, причём зарядку любил делать под проводное радио (в те годы альтернатив было немного). А по утрам на этих волнах как раз шла передача под названием «Земля и люди»...

Потом, как вы догадались, человек повзрослел и стал заниматься бизнесом. В середине 90-х он открыл ритуальное агентство, а название для него взял из тех самых юношеских спортивно-огородных воспоминаний.

И это, пожалуй, единственная  на Дальнем Востоке компания, среди «пиарщиков» которой замечены такие известные всей стране люди, как сатирик Михаил Задорнов и команда КВН «Уральские пельмени».

Говорят, книжку Задорнова, заложенную на странице с той самой шуткой, генеральный директор агентства бережно хранил на видном месте в своём офисе. Может, и сейчас хранит.

Аркадий Трутень утверждает, что марка так и осталась, только хабаровской, и больше, чем за 20 лет существования ритуального агентства, подобное название никто себе не взял.

Однако это не так. Передача «Земля и люди» до сих пор есть в эфире - правда, теперь уже Нижегородского телевидения. А ещё так называется российский благотворительный фонд и... школьный атлас по географии.
Дарья Уланова,
Мария Иванова.