В прошлом остался стиль примитивизма в отечественной рекламе: «Летайте самолетами», «Храните деньги». Сегодня, чтобы всучить кому-нибудь хоть что-нибудь, идет в бой такая масса больной фантазии и безбашенного юмора, что даже журнал «Крокодил» не выдержал конкуренции и закрылся.

Возьмем такую скромную группу товаров, как лекарственные. Помните, с чего начинали здесь российские рекламисты: «Люся, ты ведь фармацевт, а у меня болит голова...»? Все. Фармацевт Люся ушла на пенсию, ей на смену пришли иные. Например, наша читательница Анна Граф поделилась недавно своим восторгом от рекламы, увиденной в журнале «Медведь». Речь шла там о некоем «Ново-пассите».

Текст же примерно такой: «Одна певица постоянно принимала «Ново-пассит», и недавно ей предложили возглавить популярную телепрограмму на Первом канале телевидения. А вот ее муж отказался принимать «Ново-пассит», он даже смеялся над певицей, но в результате поссорился со всеми журналистами и больше никто у него не берет интервью, а на его концерты никто не ходит». Но и это еще не все, читаем далее: «Один олигарх принимал «Ново-пассит» каждый день, он еще больше разбогател и купил себе английскую футбольную команду. А вот другой олигарх не принимал (вы догадываетесь что?), и его посадили в тюрьму за неуплату налогов».

Прочитав эту рекламу, Анна Граф тут же побежала в аптеку и купила «Ново-пассит». Потому что ей два месяца не платили заработную плату, она задолжала хозяйке за квартиру, кушать нечего, а ей очень хочется купить себе английскую футбольную команду.

Но реклама лекарств заключается не только в красивом лозунге, но уже и в самом названии средства. По утрам меня по радио будит «Нестарин», а вечером провожает спать «Добрин». Есть «Негрустин», «Антиносин» и «Носин» с «Дляносином» (все против носа). По этому поводу наш читатель Евгений Сомов якобы шутит: «Я решил, что пора по аналогии переименовать имодиум в «несрин», а церукал - в «не-рвотик»». Так народу понятнее будет... А вот фуросемид можно нежно называть «пись-писем».

Во что Евгений превратил пурген, мы даже и писать не будем по причине внутренней самоцензуры.

На самом деле, Евгений, это все не шутка, а смелое рекламное решение. Вас ждет большое креативное будущее.

В заключение этой темы хочется еще раз добрым словом помянуть огромную армию ведущих медицинских рубрик в отечественных газетах. Это особая каста людей, часто вовсе не имеющих никакого (уж тем более медицинского) образования, но упорно стремящихся своими советами излечить страждущих. Сам лично видел, как такое вот незаконнорожденное дитя Гиппократа написало в одной из провинциальных российских газет совет на тему: «Если у вас глисты…». По мнению этого хитроумного патологоанатома, в данном случае вам «следует взять кусочек подгнившего мяса и привязать его…». В общем, как бы вам рассказать, не смущаясь и не краснея… Ну, вот где живут глисты? Правильно - в желудке. А куда они поползут самой короткой дорогой, привлеченные аппетитным запахом гнилого мяса? Правильно - в… К ней и привязывайте. Через неделю вы полностью избавитесь от глистов и привлечете искреннее внимание окружающих своим естественным уже запахом и странной походкой.

Комментарии здесь, я думаю, излишни. Замечу лишь, что меня сильно заинтересовал автор этой «советской» рубрики в газете. Я даже поинтересовался у коллег: кто пишет у вас «Советы Евлампии»? Мне ответили: Иван Петрович Сидорчук (фамилия, рубрика и регион пусть остаются анонимными).

Ну ладно лекарства. Но ведь маркетинговое вдохновение захватило на горе родителям и изготовителей детских игрушек. Вот недавно меня в числе многочисленной делегации пригласили на детский день рождения. Там в числе прочих подарков семилетний воспитанник улицы и школы получил куклу. «Фи», - скажете вы, - мальчишке - куклу…» И будете не правы. Во-первых, кукла большая в виде девочки с косичками. Во-вторых, она начинает петь и пахнуть клубникой после каждого хорошего удара или пинка. Нет, мы проверяли. Пробовали гладить, укачивать - молчит. А на удар отвечает радостным воплем. Ребенок был счастлив. Гости, когда выпили, тоже. Каюсь, будучи сам в азарте, лично оторвал кукле ногу и вволю надышался клубникой.

Пользуясь случаем, передаю привет имениннику - Эдику Овсейчуку. Надеюсь, что благодаря кукле он вырастет мужественным мальчиком, станет защитником вдов и сирот, а с будущей женой у него сложатся искренние доброжелательные отношения.

Вы скажете, что это пример уникальный. Увы… Другая наша читательница Раиса Палей лично принесла в редакцию «Шута» наборчик детских конфеточек, подаренный ее сыну доброжелателями. Коробочка выполнена из экологически чистой пластмассы в виде мусорного бачка, образец которого каждый хабаровчанин каждый день видит в своем дворе (если, конечно, выносит сор из избы). А конфетки заботливо сделаны в виде объедочков - рыбных скелетиков, бутылочек из-под пивка и т.д.

Недавно проходя мимо мусорных баков своего двора и наблюдая привычную картину людского ковыряния в них (у нас там кормится целая семья, переехавшая в столицу из деревни), я задумался о будущем подрастающего поколения. Ведь раньше к нему детей готовили грубыми шарообразными или параллелепипедными конфетами. Что они могли дать кроме кариеса? А сейчас каждый подарок воспитывает в ребенке качества, так необходимые ему в реальной жизни. Нет, за наших детей я спокоен…

Закончить обзор присланных в редакцию «Шута» товаров народного потребления и их рекламы хочется все же на приятной романтической ноте. Поэтому я купил вчера в магазине пачку сигарет под названием «Ромео и Джульетта». Что заставило меня сделать это? Мысль о том, что если бы Ромео с Джульеттой в свои 14 с небольшим лет курили, то они, скорее всего, спустя лет 20-30 умерли бы в один день от рака легких или сердечной недостаточности. Но судьба их, если кто читал, сложилась печально - яд, кинжал и смерть на 78-й странице до достижения совершеннолетия.

О, авторы рекламы, идеологи маркетинга, смелее используйте мировую литературу в продвижении товаров народного потребления! Мыло - «Му-Му», презервативы - «Отелло», наждачная (или туалетная) бумага - «Ночь нежна», шапка-ушанка - «дед Мазай», наконец, туалетная вода - «Офелия»…

И пусть журнал «Крокодил» станет рекламным приложением к вашему отчаянному бизнесу.

Виктор Илин.