Продажи автомобилей падают и в Европе и в России. Так по данным агентства «Автостат», в мае реализация легковых автомобилей на отечественном рынке составила 215818 единиц. Это на 12,5% меньше прошлогодних показателей. В АВТОВАЗе даже снизили прогнозы продаж Lada, которые по итогам 2013 года вероятнее всего будут ниже прошлогодних на 10%.

Спад продаж уже вынудил автопроизводителей увеличить затраты на рекламу. Дополнительные рекламные бюджеты были поделены в основном между интернетом, радио и наружной рекламой. Именно эти каналы оказались эффективными как для рекламы автомобилей, так и для рекламы автосалонов и автомагазинов.

Согласно исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл», расходы рекламодателей в категории «Автомобили» на рекламу в интернете выросли за год на 28%. Рекламные бюджеты на радиорекламу были увеличены 84%. При этом реклама на радио отличается быстрым охватом широкой аудитории, а интернет-реклама – относительной дешевизной и эффективностью. Автодилеры, чтобы, к примеру, распродать большое количество скопившихся автомобилей прошлого года выпуска активно используют социальные сети и интернет-автоклубы. Отмечается также частичный отказ от прямой рекламы на сайтах в пользу формирования активных групп в социальных сетях.

В список активных рекламодателем вошли Volkswagen, General Motors, Toyota. При этом Volkswagen и Toyota увеличили затраты на рекламу, а General Motors снизил.