Всероссийская социальная кампания «Держи дистанцию» развернулась в Хабаровске по всем фронтам. В детсадах, школах, училищах и вузах, в МРЭО, крупных ТРЦ и на автозаправках всем участникам дорожного движения вне зависимости от возраста и наличия личного автомобиля рассказывают о безопасном поведении и повседневных привычках защиты от ДТП, раздают памятки и полезные подарки.
Нынешней весной акция охватила 11 регионов от Крыма до Приамурья, но распространится по всей стране на 85 регионов. Название кампании буквально озвучивает одну из главных причин автоаварий, в том числе с трагическими последствиями. Из 184 тысяч ДТП, зафиксированных в стране в прошлом году, около сорока тысяч произошли из-за нарушений скоростного режима и несоблюдения дистанции, что унесло жизни более 5000 человек. По данным ВЦИОМ, более половины опрошенных водителей попадали в аварии из-за нарушения дистанции.
Поэтому, как говорится в концепции «Держи дистанцию», с некоторых пор актуален инновационный подход по взаимодействию с целевой аудиторией, основанный на совмещении маркетингового, рекламного и PR-направлений. В переводе на русский общедоступный - чтобы добиться от людей отклика, надо не только пугать штрафами, а идти в народ и в доступной форме объяснять, что живой человек лучше мертвого, а машина это не только показатель социального статуса ее владельца, но и участник сложного взаимодействия с другими водителями, пассажирами и пешеходами.
На днях в Хабаровске собрались представители всех заинтересованных в безопасности на дорогах структур, чтобы узнать больше о кампании и рассказать, чем они помогают общему делу.
По словам зампреда краевого правительства по вопросам безопасности Ивана Ильца, в прошлом году статистика показала небольшое снижение количества ДТП в Хабаровском крае по сравнению с 2014-м, которые, тем не менее, унесли почти двести жизней.  Дальнейшее улучшение ситуации и Ильц, и большинство выступавших увидели в профилактике правильного поведения на дороге с самого раннего возраста. Зампред озвучил необходимость автогородков в каждой школе и центра по обучению детей безопасному движению.
Правильность идеи подтвердила и координатор кампании «Держи дистанцию» Олеся Куцурова. По ее словам, программа явилась продолжением многих других, организованных ранее, так что уже сегодня видны результаты этой, как кажется со стороны, проходной и малоэффективной «детской пропаганды». По сравнению с недавним прошлым примерно вдвое чаще взрослые стали пристегиваться, а дети ездить в автокреслах или со специальными фиксаторами.
Сегодня малышам и школьникам раздают симпатичные световозвращающие элементы, соответствующие их возрастным предпочтениям. Например, брелки на ранец или одежду в виде мягких игрушек, которые, и это уже видно по хабаровским улицам, ребята носят с удовольствием. Занятия не похожи на скучные лекции, и если с малышами устраивают игровые уроки и викторины, то старшим показывают специально снятый для кампании фильм «Челюсти» с последующим обсуждением. Как справедливо заметил начальник Управления ГИБДД по Хабаровскому краю Игорь Петряшин: «Нашим пропагандистам есть чему у вас поучиться».
На встрече высказались и те, кто работает с уже пострадавшими в ДТП. Руководитель представительства Российского союза автостраховщиков в ДФО Светлана Пашенцева заметила, что бизнес напрямую заинтересован в снижении аварийности на дорогах, поскольку это уменьшает выплаты. Поэтому РСА включается в пропаганду «здорового» движения весьма активно - видеоролики и познавательные телепрограммы на федеральных каналах, полсотни тысяч публикаций по всей стране, информативные компьютерные игры и мобильные приложения…
Программа «Держи дистанцию» сотрудничает с крупнейшими компаниями в этой области, рассказывая о преимуществах европротокола среди водителей на АЗС и в других местах массового скопления людей.
Елена РОМАНОВА.